Dibujar letras para comunicar un mensaje es una técnica clásica usada desde los inicios de la publicidad, que ha ido evolucionando a lo largo de la historia de los mensajes visuales. Javier Bueno es un experto en lettering y lo ha aplicado a lo largo de su carrera en diferentes tipos de campañas o identidades visuales. También lo ha usado como técnica de laboratorio, para aprender, investigar y desarrollar diferentes posibilidades expresivas y comunicativas. Lettering digital o técnica plástica tradicional posteriormente digitalizada. Hoy en día es un recurso perenne que siempre lanza un mensaje con mucho carácter y muy diferenciador.
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