Aquí se define la base estratégica de la marca. Es el pilar de todo el branding.
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— Investigación de mercado y competencia
— Público objetivo (buyer persona)
— Propósito, misión, visión y valores
— Posicionamiento de marca
— Propuesta de valor
— Arquitectura de marca (si hay varias sub-marcas)
— Storytelling de marca

Se define cómo suena la marca.
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— Naming (nombre de la marca)
— Eslogan / Tagline
— Tono y voz de marca
— Manifiesto de marca
— Mensajes clave

Se diseña cómo se ve la marca.

— Logotipo
— Paleta de colores
— Tipografías
— Sistema gráfico (iconografía, patrones, ilustraciones)
— Aplicaciones visuales base (tarjetas, redes sociales, papelería)
— Manual de marca / brand book

Se traslada la identidad a soportes reales, tanto digitales como físicos.
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— Diseño gráfico (posters, redes, editorial, presentaciones)
— Diseño web (sitio web, e-commerce, landing pages)
— Packaging (envases, etiquetas)
— Diseño de espacios (rotulación, interiores, señalética si aplica)

Aquí se desarrolla la narrativa visual y audiovisual.

— Fotografía corporativa / producto
— Video corporativo / publicitario
— Contenido para redes

Se activa la marca en todos los puntos de contacto.
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— Campaña de lanzamiento
— Activaciones de marca
— Acompañamiento en el despliegue de marca